Суббота
07.12.2019
16:56
Приветствую Вас Гость
 
7. Я+
Главная Регистрация Вход
FAQ »
Меню сайта

Нравится? Лайкни!

Лучший заработок!
Подробно узнай в мастер классе!

БРОНИРОВАТЬ ОТЕЛЬ
Save on your hotel - www.roomguru.ru

Статистика
Счетчик работает с 01.03. 2015г.

Top.Mail.Ru


Виды рекламы в Интернете

Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от используемых видов рекламы и умения работать с каждым их них в отдельности.

Какие бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные особенности?

  1. Контекстная реклама
    • Реклама по запросам в Яндекс и Google
    • РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google
  2. Медийная реклама (баннерная)
    • Яндекс.Дисплей и Google Adwords
    • Покупка рекламы через RTB-аукцион
  3. Тизерная реклама
  4. Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)
    • ВКонтакте
    • Одноклассники и MyTarget
    • Facebook и Instagram
  5. Ретаргетинг или ремаркетинг
    • Через системы контекстной рекламы
    • Через социальные сети
  6. Видеореклама
    • На YouTube
    • Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

Контекстная реклама в поиске по запросам

Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.

Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.

Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой системе фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается только выбрать лучшее предложение.

Самыми популярными поисковыми системами для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Google.

Модель оплаты: CPC (оплата за клик).

Контекстная реклама - РСЯ и КМС

Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Рекламную сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.

Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).

Смотрите видео по настройке рекламы в РСЯ

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

Медийная реклама в Яндекс и Google

Медийная реклама в первую очередь направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.

Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.

Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.

Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Google все осуществляется в интерфейсе AdWords.

Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).

Медийная реклама через RTB-аукционы

RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.

С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закуп из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.

Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.

У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

 

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

Технологии Programmatic и RTB совершили большой прорыв в мире интернет-рекламы.

С их появлением реклама стала развиваться активнее. На рынок вышли новые рекламные площадки и сети со своим инвентарем, а у рекламодателей и агентств появилась возможность покупать показы для конкретных аудиторий.

Ранее рекламодателям приходилось самостоятельно договариваться с десятками рекламных систем о размещении рекламы. В каждой системе был свой интерфейс, настройки, правила, условия работы и т.д.

Стоимость рекламы диктовали владельцы систем и площадок.

Причем рекламодатели могли выкупить только рекламное место или баннер, а не показ рекламы целевой аудитории. Было довольно проблематично определить, на каких рекламных площадках и когда присутствует нужная целевая аудитория.

Все это очень затрудняло покупку рекламы. Требовалось решение, которое бы упростило процесс размещения рекламы, используя одну точку входа на разных биржах и площадках. Тогда и появились такие технологии, как Programmatic и RTB.

Сейчас эти технологии используют практически все крупные рекламные сети: Google, Яндекс, Mail и другие.

Теперь подробнее об этих технологиях.

Programmatic и RTB

Programmatic – это технология автоматизации процесса покупки и продажи рекламного инвентаря, основанная на знаниях о предпочтениях пользователей. Проще говоря, это программа, которая очень быстро (за доли миллисекунд) принимает решение о показе рекламы конкретному пользователю.

Programmatic включает в себя любое автоматизированное приобретение рекламного инвентаря через торги на аукционе или напрямую по договоренности с рекламными площадками.

Также часто можно встретить определение Programmatic Direct — тот же Programmatic, но с прямым приобретением рекламных показов на площадках, минующий общий аукцион. Programmatic Direct — это процесс покупки рекламного инвентаря с помощью инструментов Programmatic, но при этом рекламодатель напрямую общается с площадкой, чтобы заключить сделку.

RTB (Real Time Bidding) — тоже автоматизация покупки и продажи рекламы, в основе которой лежит модель аукциона в реальном времени.

В отличие от старой модели медийных закупок, в RTB на торги выставляется не рекламное место, а показ рекламных материалов абсолютно конкретному посетителю. Это дает возможность покупать только целевую аудиторию.

Кроме того, в RTB нет фиксированной цены за показ рекламы. Рекламодатели сами назначают ставки с шагом в один цент. В аукционе выигрывает тот, кто предложил самую высокую цену. Причем показ рекламы осуществляется по ставке предыдущего конкурента в аукционе — аукцион второй цены.

Многие часто путают Programmatic с аукционом в реальном времени (RTB). RTB — это одна из моделей программируемых закупок рекламы, то есть часть концепции Programmatic.

Чтобы было проще разобраться, взгляните на схему, на которой представлена технология Programmatic:

Получается RTB это часть Programmatic. Если через Programmatic торги за рекламу идут через аукцион — это RTB, если на прямую с площадкой — это Programmatic Direct.

Участники RTB-аукциона

Чтобы разобраться, как устроен аукцион в концепции RTB, определим участников аукциона.

В RTB-системах взаимодействуют между собой рекламные площадки или биржи, которые продают свой инвентарь, и рекламодатели или агентства, заинтересованные в покупке этого инвентаря, а также посетители сайтов, за которых и идет война. Чтобы всем участникам было проще найти общий язык, взаимодействуют они через специализированные платформы.

Интересы сайтов на аукционе представляют SSP-платформы (Sell Side Platform). Через SSP-платформы площадки выставляют на аукцион свой рекламный инвентарь. Благодаря SSP, владельцы сайтов в автоматическом режиме продают показы рекламы наибольшему количеству рекламодателей по максимальной цене.

В SSP хранится информация о рекламных площадках, форматах рекламы и информация о посетителях сайтов.

Интересы рекламодателей на аукционе представляют DSP (Demand Side Platforms).

DSP-системы упрощают процесс покупки рекламы на большом количестве рекламных бирж, позволяют гибко управлять ценой показов и настраивать рекламные кампании.

DSP-системы собирают ставки, настройки и креативы всех рекламодателей, участвующих в аукционе, за показ рекламы конкретному посетителю.

DMP (Data Management Platforms) – это сервисы, которые продают SSP- и DSP-системам недостающую информацию о посетителях сайтов. DMP собирают обезличенную информацию о пользователях, такую как историю посещения сайтов, социально-демографические данные, данные местоположения, идентификаторы устройств и даже запросы, которые вводили в поисковых системах. Как правило, данная информация хранится в файлах Cookies.

В функции DMP входит сбор и обработка данных о посетителях сайтов, склеивание этой информации и хранение.

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

Как устроен RTB-аукцион?

Участников аукциона мы определили, программные продукты, через которые происходит взаимодействие, тоже. Теперь рассмотрим, как устроен RTB-аукцион.

На первом этапе, когда пользователь загружает веб-страницу с рекламным инвентарем, браузер отправляет запрос на показ рекламы для этого пользователя в SSP-платформу.

SSP собирает информацию о пользователе и формирует рекламный лот, в котором содержится информация о площадке, странице показа, формате рекламы и обезличенные данные пользователя. При необходимости SSP может закупить дополнительную информацию о пользователе у DMP-систем. После SSP отправляет лот DSP-платформам.

DSP-платформы должны за доли миллисекунд определить, насколько ценным является этот показ для рекламодателей, и сделать ставки. DSP тоже могут воспользоваться услугами DMP-систем. Когда ставки сделаны, DSP передает информацию о ставках SSP-системе.

На следующем этапе SSP-система собирает все ставки рекламодателей, проводит аукцион и выбирает победителя, предложившего наивысшую ставку. Причем победитель платит ставку предыдущего рекламодателя.

Аукцион завершен, и посетитель сайта видит рекламу победителя аукциона. Весь процесс проходит в режиме реального времени и занимает всего доли миллисекунд (100-120 мс). Пользователям этот процесс абсолютно не заметен.

Наглядная схема RTB-аукциона:

Модель Programmatic Direct

Как мы уже сказали ранее, Programmatic – это процесс автоматизации рекламных закупок. А Programmatic Direct – покупка рекламы вне аукциона напрямую у площадок. Такие виды закупок называют прямыми.

Давайте разберемся, как работают прямые премиальные закупки.

Во-первых, Direct делится на два типа закупок: гарантированные – Programmatic Guaranteed, при которых фиксированы цены и объем показов, и не гарантированные – Preferred Deal, когда фиксируется цена за тысячу показов, но не фиксируется объем показов.

У крупных рекламных площадок есть определенный объем так называемого премиального трафика, которые они не выставляют на аукцион, а реализуют через прямые продажи. Информация о наличии такого трафика рассылается только конкретным рекламодателям.

Взаимодействие площадок и рекламодателей в Programmatic Direct также происходит через SSP- и DSP-системы. Разница с RTB заключается лишь в том, что премиальный трафик продается до аукциона по предварительной договоренности. А остаточный трафик, который не был реализован по модели Programmatic Direct, уже выставляют на общий аукцион.

Programmatic Direct отлично подходит для брендовых рекламных кампаний, по этой модели рекламодатели могут выкупить лучшие рекламные места на крупных площадках. Разумеется, цена такого трафика гораздо выше, чем через модель RTB.

Плюсы и минусы аукционных и прямых закупок

Преимущества модели RTB:

  • Низкий порог входа.

    Чтобы запустить рекламу по модели RTB, не требуются большие первоначальные вложения. Вы можете настроить первую рекламную кампанию даже при бюджете в 1000 рублей.

  • Оптимизация затрат на рекламу.

    На аукционе рекламодатели сами устанавливают цену, которую готовы платить за показ. Ставки можно выставлять с шагом в один цент. Это позволяет минимизировать стоимость привлечения конечного клиента.

  • Точное попадание в целевую аудиторию.

    Через RTB можно показывать рекламу целевой аудитории с конкретными интересами. Вашу рекламу увидят только заинтересованные пользователи.

  • Большой охват трафика.

    Через RTB на сегодняшний день работает большое количество рекламных площадок различных тематик.

  • Подходит для перфоманс-компаний.

    RTB отлично подходит для компаний, в которых принято оценивать эффективность по ROI или по количеству регистраций или заявок.

Минусы модели RTB:

  • Остаточный инвентарь.

    Весь премиальный трафик площадки стараются реализовать напрямую, а на аукцион выставляются уже то, что осталось.

  • Низкое качество площадок.

    К RTB-модели подключено огромное количество сайтов, в том числе и площадки второго сорта. Нельзя заранее предугадать, на каком именно ресурсе будут показаны ваши рекламные материалы.

  • Не подходит для брендовых и имиджевых рекламных кампаний.

Преимущества Programmatic Direct:

  • Премиальный трафик.

    Через прямые закупки продаются лучшие рекламные места, можно выкупить трафик раньше других рекламодателей.

  • Качественные площадки.

    Некоторые крупные рекламные площадки не продают свой инвентарь через аукцион. На таких сайтах можно разместить рекламу только через прямые закупки.

  • Гарантированный объем трафика.

    В модели Programmatic Guaranteed рекламодатели получают гарантии от площадок по объему показов и стоимости рекламы. Это позволяет точнее планировать рекламные бюджеты.

Минусы Programmatic Direct:

  • Высокий порог входа.

    Прямые закупки могут позволить себе только крупные рекламодатели. Как правило, порог входа составляет не менее 100 тыс. рублей.

  • Высокая стоимость.

    Стоимость рекламы через Programmatic Direct в несколько раз выше, чем трафик с аукционов.

  • Нецелевая аудитория.

    Рекламодатель выкупает конкретное рекламное место или баннер на тематической площадке, а не показ целевой аудитории.

Вместо вывода

Через какую модель программируемых закупок приобретать рекламу, выбирать только вам. Стоит заметить, что с моделью RTB заочно знаком практически каждый рекламодатель, который хотя бы раз запускал контекстную рекламу в Яндекс.Директ, Google AdWords или Begun.

Если трафика с контекстной рекламы недостаточно, рекламодателям с ограниченным бюджетом мы рекомендуем осуществлять программируемые закупки через системы Soloway, Kavanga или Intency. Для крупных рекламодателей или агентств с большими бюджетами и требованиями подойдут платформы ADFOX или AdRiver.

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

Сэкономь бюджет контекстной рекламы здесь! 

Отличная площадка для подачи контекстной рекламы сразу в 2-х мировых мировых сервисах Яндекс и Googl и отличный заработок в партнерской программе. Можно возвращать деньги кэшбэком от своей собственной рекламы.

B2B Click  возвращает кэшбэком до 8% средств, израсходованных здесь на создание кампаний! Представляете?

Click.ru является официальным партнером двух самых значимых сетей контекстной рекламы Рунета: Яндекс.Директа и Google AdWords. За счет экономии на транзакциях, которые выполняются на сервисе автоматически, компания смогла запустить такую крутую Партнерскую Программу

Возвращаемый кэшбэк можно использовать по-разному: как дополнительный заработок и как возможность сэкономить на рекламе.

 Что даст B2B Click контекстологу? За счет запуска рекламных кампаний через партнерскую платформу он  увеличит заработок, получаемый от своей профессиональной деятельности.

Если вы продвигаете собственный бизнес, то участие в Партнерской Программе поможет уменьшить рекламный бюджет.

Кэшбэк начисляется от объемов средств, которые были потрачены пользователями сервиса, привлеченными участником ПП.  Пользователями считаются все субаккаунты, прикрепленные к партнерскому профилю. Свои тоже считаются пользователями, поэтому новых юзеров привлекать необязательно.

Как формируется кэшбэк?

Если общая сумма за месяц, потраченная всеми субаккаунтами партнера, составляет менее 20 тыс. руб., то кэшбек составит 1%.

От 20 до 50 тыс. рублей – 4%.

Более 50 тыс. рублей – 8%.

И в отличие от конкурентных площадок B2B Click не устанавливает минимальный входной порог для начисления кэшбэка.

На продвижение можно расходовать любую суммы. Вы все равно получите часть средств кэшбэком. Более подробную информацию об условиях участия в партнерской программе можно узнать из договора-оферты.

 Функционал

Субаккаунты привязаны к пользовательскому профилю. Сервис позволяет работать через один интерфейс сразу в двух рекламных сетях.

Для контекстного продвижения  Семантическое Ядро можно ввести вручную или, на основе анализа публикаций своего сайта, конкурентной площадки или показаний статистических счетчиков, «подогнать» автоматически.

Этот этап развертывания кампании в B2B Click также автоматизирован. Генератор предлагает пользователю список возможных вариантов объявлений, текст которых можно легко изменить.

Здесь же находится медиапланер, который позволяет подогнать бюджет кампании и стоимость кликов. Причем делает это он намного точнее, чем родной инструментарий рекламных сетей.

Есть генератор UTM-меток, инструмент для автоматического управления ставками и многое другое.

 Все заработанные в партнерской программе средства можно потратить не только на развертывание кампаний, но и вывести на кошельки нескольких популярных платежек.

В каждой странице личного кабинета есть диалоговое окно живого чата.  Служба поддержки Click.ru постоянно на связи.

 Уровень обучения сервиса очень высокий. Обучают здесь специалисты Яндекса. Обучение бесплатное как в онлайн, так и в офлайн. Пользователям Click.ru доступны  обучающие материалы:  блог, видео, вебинары.

Подробно об обучении смотрите в обучающем центре  https://www.cybermarketing.ru/

Добавил: Татьяна Вей (vey03)

5 подходов по созданию успешного рекламного поста

В этой заметке мы с вами обсудим, какие подходы используются в рекламных объявлениях, которые попадают в ТОП.

1) До/после

Банальный приём, который существует примерно столько же, сколько существует сама реклама. Однако, как показывает практика, работает этот приём отлично. Причём актуален он почти во всех категориях — от похудалок и омолаживающих кремов до чистящих средств:

И если вы будете рекламировать товар, где можно показать что-то в сравнении — сначала протестируйте этот подход: до/после.

2)  Секретная суть метода

Этот приём очень популярен в тизерных сетях. На тизере показывается какая-то непонятная субстанция, а в тексте пользователям говорят о том, что это средство помогает получить желаемый результат в рекордно короткие сроки. Использовать такую фишку можно не только в тизерках, но и на других площадках.

3) Звезды

Это такие ребята, мнение которых имеет значение для аудитории: звёзды, блогеры и публичные личности. Классика использования инфлюенсеров в арбитраже — Елена Малышева и её советы на все случаи жизни. Она до сих пор популярна в тизерках, вместе с Мясниковым и Бубновским.

А в Instagram, например, популярны современные ребята: Бузова, Бородина, Самбурская, Хилькевич и Тимати.

Что они только не рекламировали! Ты вполне можешь использовать их лица в своих рекламных постах.

4) Живые истории

Это противопоставление инфлюенсерам. Считаете, что звёзды уже всем приелись, так как они говорят из каждого утюга? Попробуйте использовать в креативах фотографии обычных людей. Только при этом в тексте лучше писать отзыв, якобы от лица человека, который изображён на фотографии.

5) Видео с вау-эффектом

Сейчас настоящий бум видео-креативов. В Instagram практически невозможно найти статичные посты, причём для всех ТОПовых товарных офферов. Но дело не ограничивается Instagram. В других источниках трафика также стали очень часто использовать видео или гиф:

Итог.

Друзья! Это основные подходы, которые используются в ТОПовой рекламе. Но залогом успеха в рекламе всё так же остается тестирование.

Друзья! Используйте эти подходы в своих рекламных постах, тестируйте и достигайте успехов! Такие рекламные посты незаменимы как для продвижения товаров, так и для заработка в интернете.

По ходу возникает вопрос: а как организовать поток целевой аудитории на такие рекламные посты? Ответ находится в авторской технологии  3S+

Смотрите мастер-класс по заработку в интернете, присоединяйтесь к команде и к обучению по технологии 3S+. Удачи!

 

 

Добавил: Татьяна (vey03)

На сайте найдется

ПОДЕЛИСЬ с друзьями!


Вход на сайт
Логин:
Пароль:

Обожаю OZON

Обучение SEO

ПОЛЕЗНОЕ!
  • БИЗНЕС и ПАРТНЕРЫ-Купить руководство по созданию рекламной стратегии

  • Стать партнером и заработать!

  • Продающий ЛЕНДИНГ ЗА 3 ДНЯ

  • Купить СЕКРЕТЫ ОПЫТНОЙ НЯНИ

  • Купить трафик на сайт